Включва всички функции, свързани с маркетинга, рекламата, опаковането, дистрибуцията и др.

Номинациите, спечелили награди на ABA 2025, могат да бъдат подадени отново за разглеждане на ABA 2026. Ако са актуализирани с последните постижения, те могат да бъдат подадени в същите категории, в които са спечелили. Ако не са актуализирани, те трябва да бъдат подадени в категории, различни от тези, в които са спечелили.

Маркетингова кампания – категории за индустрията
Маркетингова кампания - Специализирани категории
Маркетингови професионални категории

Постижения в маркетинга - по отрасли

Информацията, която трябва да се подаде онлайн за участие в тези категории в конкурса през 2026 г., включва

Писмени отговори на следните въпроси ИЛИ видеоклип с продължителност до пет (5) минути, в който се отговаря на същите въпроси:

а. Посочете датата, на която е стартирана кампанията. Задължително
б.) Опишете зараждането на номинираната кампания: причините, поради които е стартирана, предизвикателствата, за които е създадена, проблемите, за които е разработена, и т.н. (до 1500 знака). Задължително
в. Опишете развитието на кампанията: процеса на планиране, определянето на целите, творческото и медийното развитие, графика и т.н. (до 1500 знака). Задължително
г. Опишете дейностите и конкретните резултати от тази кампания от началото на 2024 г. насам. Дори ако кампанията ви е започнала преди 2024 г., ограничете отговора си до дейностите и резултатите от началото на 2024 г. насам (до 1500 знака). Задължително
д. Посочете всички приложения с подкрепящи материали в тази номинация и как те доказват твърденията, които сте направили в нея. (до 1500 знака). Незадължително

Незадължително (но силно препоръчително) е да прикачите към нашата сървър подкрепящи файлове и уеб адреси, които да подкрепят вашата кандидатура и да предоставят повече информация на журито. Това могат да бъдат документи за планиране, изрезки от пресата, работни образци, фотографии, видеоклипове и др.

E01. Постижения в селското стопанство / промишлеността / строителството: за всички свързани продукти, материали, инструменти и услуги. Постижения в автомобилната индустрия – следпродажбено обслужване: бензин, моторно масло, гуми, акумулатори, бои, бързо смазване, смяна на масло, ауспуси, трансмисия, чистачки, подобрения и др.
E03. Постижения в автомобилната индустрия – превозни средства: автомобили, камиони, мотоциклети, реклама на марки и модели.
E04.Постижения в областта на красотата: козметика, парфюми, продукти за коса, продукти за нокти, козметични услуги като салони, спа центрове и др.
E05. Постижения в областта на напитките – алкохол: бира, шампанско, спиртни напитки, вино, винени коктейли, аперитиви и др.
E06. Постижения в областта на напитките – безалкохолни: диетични и недиетични газирани напитки, кафе, чай, сокове, мляко, млечни заместители, бутилирана вода, газирана вода и др.
E07. Постижения в областта на бизнес и офис консумативи: визитни картички и професионален печат, офис оборудване, включващо принтери, копирни машини, консумативи, мебели и др.
E08. Постижения в областта на корпоративната репутация/професионалните услуги: включва спонсорство, имидж и идентичност, както и комуникации за популяризиране на корпорации, а не само на техните продукти. Включва бизнес/професионални услуги като консултации, счетоводство, правни услуги, наемане на персонал и др.
E09. Постижения в областта на културата и изкуствата: пиеси, музеи, музикални организации, концертни серии, културни фестивали, театрални фестивали и др.
E10. Постижения в областта на куриерските услуги: куриери, превоз/доставка на пратки, доставка на храни и напитки, доставка на хранителни стоки, доставка на цветя/подаръци, доставка за една нощ, проследяване на пратки, международни услуги и др.
E11. Постижения в областта на образованието и обучението: включва всички образователни институции и организации, програми за обучение, сайтове за работа/кариера и др. Постижения в областта на електрониката: телевизори, радиоапарати, мобилни устройства, домашно забавление, лаптопи, таблети, фотоапарати, устройства за интелигентен дом, компютърен хардуер, игрови конзоли, дронове, външни или вградени VR/AR устройства, озвучителни системи и др. Електронните устройства могат да бъдат предназначени за потребители или за бизнес.
E13. Постижения в областта на енергийните/хранителни продукти и услуги: продукти и услуги, насочени към енергията, спорта и здравословния начин на живот. Витамини, енергийни барове, напитки и др.; програми/лагери за отслабване и фитнес, тренировъчни лагери и съоръжения и др. Постижения в развлеченията и спорта: включва всички форми на развлечения, включително филми, телевизионни предавания, подкасти, книги, музика, комикси, игри, играчки, развлекателни приложения, спортни събития, спортни отбори и др.
E15. Постижения в модата и стила: марки дрехи, очила, обувки, чорапи, бижута, аксесоари и др.
E16. Постижения във финансовите карти: кредитни, дебитни, телефонни и други карти.
E17. Постижения във финансовите продукти и услуги: комуникации, промотиращи цялостния имидж и възможности на финансова институция и конкретни продукти или услуги, включително домашно банкиране, кредити, ипотеки, взаимни фондове, пътнически чекове и др.
E18. Постижения в областта на хранителните продукти: пресни, пакетирани или замразени храни.
E19. Постижения в областта на игрите и електронните спортове: всички форми на електронни спортове и игри за един или повече играчи, включително виртуална реалност, аркадни, конзолни, мобилни, онлайн и компютърни игри.
E20. Постижения в областта на управлението / институциите / набирането на персонал: икономическо развитие на общини или щати, лотарии, комунални услуги, граждански, дипломатически или въоръжени сили, паркове, библиотеки, обществени услуги и др. Включва политически послания и усилия за набиране на персонал.
E21. Постижения в областта на здравето, фитнеса и уелнеса: нерегулирани продукти/услуги, насочени към здравето на потребителите и/или насърчаване на здравословен начин на живот. Включва цифрови продукти за здраве, фитнес тракери, приложения за здраве/фитнес, оборудване за упражнения, нутрицевтици, витамини, енергийни барове и напитки и др. фитнес студиа; програми/лагери за отслабване и фитнес, тренировъчни лагери и съоръжения и др.
E22. Постижения в областта на здравеопазването – образование и осведоменост за болестите: комуникации за образование и/или разпространяване на осведоменост за определена болест или здравен проблем, независимо дали са насочени към здравни специалисти, пациенти и/или потребители.
E23. Постижения в областта на здравеопазването – ОТС: комуникационни усилия за продукти, които могат да бъдат закупени без рецепта и които са предназначени за лечение на конкретно заболяване, болест или здравен проблем, независимо дали са насочени към медицински специалисти, пациенти и/или потребители.
E24. Постижения в здравеопазването – Rx: комуникационни усилия за продукти, които могат да бъдат закупени с рецепта и са предназначени за лечение на конкретно заболяване, болест или здравен проблем, независимо дали са насочени към медицински специалисти, пациенти и/или потребители.
E25. Постижения в здравеопазването – услуги: маркетингови комуникационни усилия, разработени за болници, здравни организации, услуги за насочване, стоматологични и медицински услуги или центрове за хронични заболявания, независимо дали са предназначени за медицински специалисти, пациенти и/или потребители.
E26. Постижения в областта на обзавеждането и уредите за дома: кухненски уреди, климатици, килими, мебели, декоративни материали, бои, тапети и др.
E27. Постижения в областта на домакинските принадлежности: почистващи продукти, восъци, детергенти, продукти за поддръжка на подове, омекотители за тъкани, хартиени продукти, домашни услуги, косачки, торове, грижа за тревата и др. Постижения в областта на застраховането: комуникации, промотиращи конкретни продукти или услуги, свързани със застраховането, и възможностите на финансовите институции, предлагащи тези услуги. Допустими са всички видове застраховки (за дома, автомобила, финансови, здравни, животозастрахователни, туристически, бизнес и др.).
E29. Постижения в областта на интернет/телекомуникациите: доставчици на безжични/мобилни услуги, услуги за високоскоростен интернет достъп, онлайн услуги, портали, търсачки и свързани интернет продукти и услуги (включително SaaS/IaaS и услуги, базирани на облак), пакетни комуникационни услуги (интернет, телефон и кабелна телевизия).
E30. Постижения в областта на отдиха и развлеченията: продукти и услуги, насочени към хобита, отдих и развлечения, включително, но не само: услуги/приложения за запознанства, платформи за планиране на сватби, програми/приложения за личностно развитие/усъвършенстване, услуги за генетични/родословни тестове, стоки/услуги за спорт и къмпинг и др.
E31. Постижения в медийни и развлекателни компании: телевизионни мрежи, стрийминг услуги, уебсайтове, списания, вестници, потребителски или търговски медии, радиостанции, телевизионни оператори и др.
E32. Постижения в нестопанския сектор: всички видове нестопански организации, включително благотворителни, социални, граждански, застъпнически, търговски, със специални интереси, религиозни и др. Постижения в областта на личната хигиена: сапуни, стоматологични продукти, лосиони и почистващи средства за лице и тяло, памучни тампони, дезодоранти, продукти за женска хигиена, самобръсначки, крем за бръснене и др.
E34. Постижения в областта на грижата за домашни любимци: продукти и услуги за грижа за животни от всякакъв вид, включително храна, играчки, ветеринарни и пансионни услуги, обучение и развъдчици.
E35. Постижения в областта на недвижимите имоти: жилища, брокери на недвижими имоти, молове и др.
E36. Постижения в областта на ресторантьорството: ресторанти за бързо обслужване, ресторанти за ежедневно хранене, ресторанти от среден клас, ресторанти с бяла покривка и други ресторанти.
E37. Постижения в търговията на дребно: общо – магазини и/или уебсайтове, които предлагат широка гама от несвързани или общо свързани стоки, включително универсални магазини, търговци на дребно на храни и търговци на едро/с отстъпки, магазини за занаяти и др. Специализирани – магазини и/или уебсайтове, които са специализирани в една конкретна продуктова линия (например облекло, мода, бижута, здравословни храни, обувки, грижа за домашни любимци, играчки, поздравителни картички и др.).
E38. Постижения в областта на закуските/десертите/сладкарските изделия: сладолед, бонбони, чипс, бисквити, хлебни изделия, ядки, плодови и зеленчукови закуски, пуканки и др.
E39. Постижения в софтуера: софтуер, групов софтуер, операционни системи, SaaS/IaaS и услуги, базирани на облак, и др.
E40. Постижения в транспорта: въздушен транспорт, влакове, автобуси/тролейбуси, таксита, метро, велосипеди под наем, скутери под наем, коли под наем, лизинг, с изключение на продажба/лизинг на автомобили, фериботи и др.

E41.p>

Постижения в маркетинга – по тип

Информацията, която трябва да се подаде онлайн за участие в тези категории в конкурса за 2026 г., включва

Писмени отговори на следните въпроси ИЛИ видеоклип с продължителност до пет (5) минути, в който се отговаря на същите въпроси:

а. Посочете датата, на която е стартирана кампанията. Задължително
б.) Опишете зараждането на номинираната кампания: причините, поради които е стартирана, предизвикателствата, за които е създадена, проблемите, за които е разработена, и т.н. (до 1500 знака). Задължително
в. Опишете развитието на кампанията: процеса на планиране, определянето на целите, творческото и медийното развитие, графика и т.н. (до 1500 знака). Задължително
г. Опишете дейностите и конкретните резултати от тази кампания от началото на 2024 г. насам. Дори ако кампанията ви е започнала преди 2024 г., ограничете отговора си до дейностите и резултатите от началото на 2024 г. насам (до 1500 знака). Задължително
д. Посочете всички приложения с подкрепящи материали в тази номинация и как те доказват твърденията, които сте направили в нея. (до 1500 знака). Незадължително

Незадължително (но силно препоръчително) е да приложите колекция от подкрепящи файлове и уеб адреси, които можете да качите на нашия сървър, за да подкрепите кандидатурата си и да предоставите повече информация на журито.strong> Това могат да бъдат документи за планиране, изрезки от пресата, образци от работата, фотографии, видеоклипове и др.

E49. Постижения в маркетинговата стратегия, базирана на изкуствен интелект (ново за 2026 г.): признание за холистични маркетингови стратегии, които използват изкуствен интелект за планиране, персонализация и оптимизация в различните канали. Постижения в използването на данни за стимулиране на стратегията на марката: признание за кампании, които са се развили ефективно благодарение на успешното използване на данни и технологии за идентифициране и съпоставяне на подходящата аудитория с подходящото послание в подходящия момент. Постижения в брандираното съдържание: признание за работа, която е използвала брандирано съдържание – оригинално или спонсорирано – за да достигне до аудиториите и да установи значими взаимоотношения, запомнящи се, ангажиращи преживявания и уникални връзки с техните марки.
E52. Постижения в областта на преживяванията с марката – бизнес към бизнес: признание за работа, която достига до бизнес аудитории, за да установи значими взаимоотношения, запомнящи се, ангажиращи преживявания и уникални връзки с техните марки.
E53. Постижения в областта на преживяванията с марката – потребители: признание за работа, която достига до потребителски аудитории, за да установи значими взаимоотношения, запомнящи се, ангажиращи преживявания и уникални връзки с техните марки.
E54. Постижения в областта на брандираните утилити: признание за продукти и услуги, създадени с цел да отговорят на маркетингово или бизнес предизвикателство, а не за продажба, като част от самата маркетингова програма. Участниците трябва да обяснят продукта или услугата, създадени в отговор на предизвикателството, тяхната роля и цели, както и как са били комуникирани към аудиторията и постигнатите резултати.
E55. Постижения в ангажираните общности: признание за марки, които създават съдържание, преживявания, платформи, новини и др., които карат общностите им да растат, да се ангажират, да споделят, да действат или да разширяват посланията по начин, който е пряко свързан с целите на марката. Вашата кандидатура трябва да посочва как сте управлявали общността, как сте определили ефективността около общността и какво е било постигнато.
E56. Постижения в маркетинга на влияние: признание за кампании, насочени към влиятелни лица, които имат експоненциален ефект върху аудиторията на марката – влиятелни лица от типа „един към много“ срещу „един към един“. Тази категория подчертава усилията, които са приели предизвикателството да идентифицират правилно най-влиятелните лица и да ги превърнат в ентусиасти на марката.
E57. Постижения в областта на маркетинговите промени: признаване на маркетингови дейности, които са допринесли за растежа на бизнеса/марката чрез промяна на маркетинговия модел по начин, който движи индустрията напред. Това включва маркетингови промени от всякакъв мащаб. Номинациите ще опишат подробно маркетинговите предизвикателства, конкурентната среда и как са постигнали успех чрез промяна на съществуващия маркетингов модел за марката/категорията.
E58. Постижения в представянето на нови продукти или услуги: за постижения, които са представили нов продукт или услуга на пазара в САЩ. Постижения в целенасочени маркетингови инициативи (ново за 2026 г.): признание за инициативи, изградени около дългосрочни ангажименти към социални каузи, застъпничество или корпоративна отговорност, които са в съответствие с основните ценности на марката.
E60. Постижения в преобразуване/обновяване на марката: за маркетингови постижения, които са пресъздали или препозиционирали съществуваща марка.
E61. Постижения в маркетинга с малък бюджет (<3 милиона долара): признание за иновативни и ефективни маркетингови инициативи, които са надхвърлили очакванията.
E62. Постижения във вирусния маркетинг: признание за маркетингови инициативи, които са използвали устната реклама, видео каскади и други вирусни тактики като основно средство за комуникация.
E63. Постижения в маркетинга, насочен към младежта: за маркетингови инициативи, насочени към пазара на младежта (до 24-годишна възраст).
E64. Постижения в омниканален маркетинг (ново за 2026 г.): отличава маркетингови инициативи, които безпроблемно интегрират множество платформи като дигитални, печатни и лични.

Категории за професионалисти в маркетинга

Информацията, която трябва да се подаде онлайн за участие в тези категории в конкурса през 2026 г., включва

Писмени отговори на следните въпроси, описващи постиженията на номинирания отдел, екип или лице от 1 януари 2024 г. ИЛИ видеоклип с продължителност до пет (5) минути, който отговаря на същите въпроси:

а. Опишете накратко номинирания отдел, екип или лице: история и постижения в миналото (до 1250 знака). Задължително
б. Опишете постиженията на номинирания от началото на 2024 г., на които искате да обърнете вниманието на журито (до 1500 знака). Задължително
в. Обяснете защо постиженията, които сте подчертали, са уникални или значими. Ако е възможно, сравнете постиженията с резултатите на други участници във вашата индустрия и/или с миналите резултати на номинирания (до 1500 символа). Задължително
г. Посочете всички приложения с подкрепящи материали в тази номинация и как те доказват твърденията, които сте направили в тази номинация. (до 1500 символа). Незадължително

Незадължително (но силно препоръчително), колекция от подкрепящи файлове и уеб адреси, които можете да качите на нашия сървър, за да подкрепите кандидатурата си и да предоставите повече информация на журито. Това могат да бъдат документи за планиране, изрезки от пресата, образци от работа, фотографии, видеоклипове и др. Маркетингова или рекламна агенция на годината
E66. Маркетингов отдел на годината
E67. Маркетингов екип на годината
E68. Маркетингов мениджър на годината
E69. Маркетинг специалист на годината: признание за маркетинг специалисти, които не заемат ръководни длъжности. Няма такса за участие в тази категория

Маркетинг професионалистите също би трябвало да се интересуват от много от категориите за постижения в уеб, категориите за приложения, категориите за подкасти, категориите за публикации, категориите за видео и категориите за събития на ABA.