기업 커뮤니케이션, 투자자 관계, 지역사회 관계, 홍보 등 모든 기능을 포함합니다.

2025년 ABA에서 수상한 후보작은 2026년 ABA에서 재심사 대상이 될 수 있습니다. 최근 성과로 업데이트된 경우, 수상한 동일한 부문으로 제출할 수 있습니다. 업데이트되지 않은 경우, 수상한 부문과 다른 부문으로 제출해야 합니다.
커뮤니케이션 전문가에게 관심 있을 만한 ABA 부문이 다수 존재합니다. 여기에는 웹 성과 부문 다수와 앱 부문, 팟캐스트 부문, 출판물 부문, 영상 부문, 그리고 이벤트 부문입니다.

기관, 부서, 팀, 개인 및 혁신 부문

2026년 대회에서 이러한 부문에 출품하기 위해 온라인으로 제출해야 할 정보는 다음과 같습니다. 2024년 1월 1일 이후 지명된 부서, 팀 또는 개인의 성과를 설명하는 다음 질문에 대한 서면 답변, 또는 동일한 질문에 모두 답하는 최대 5분 길이의 동영상:

a. 필수
b. 심사위원의 주목을 받고자 하는 2024년 초 이후 후보자의 성과를 간략히 설명하십시오(최대 1,500자). 필수
c. 귀하가 강조한 성과가 왜 독특하거나 중요한지 설명하십시오. 가능하다면 해당 성과를 귀하의 업계 내 다른 업체들의 성과 및/또는 후보자의 과거 성과와 비교하십시오(최대 1,500자). 필수
d. 본 추천서 전반에 걸쳐 첨부된 지원 자료들을 언급하고, 이 자료들이 본 추천서에서 주장한 내용을 어떻게 입증하는지 설명하십시오 (최대 1,500자). 선택 사항

2. 선택 사항(그러나 적극 권장됨)으로, 출품작을 뒷받침하고 심사위원에게 더 많은 배경 정보를 제공하기 위해 당사 서버에 업로드할 수 있는 지원 파일 및 웹 주소 모음입니다. 여기에는 기획 문서, 보도 자료, 작업 샘플, 사진, 비디오 클립 등이 포함될 수 있습니다.

C01. 올해의 홍보 대행사

C02. 올해의 커뮤니케이션 부서: 사내 커뮤니케이션 부서를 대상으로 하며, 모든 커뮤니케이션 기능을 포괄합니다.

C03. 올해의 커뮤니케이션 팀: 특정 프로젝트, 클라이언트 또는 목표에 집중하는 커뮤니케이션 팀을 대상으로 합니다. 후보 팀은 사내 팀, 에이전시 내 팀 또는 클라이언트와 에이전시가 협력한 팀일 수 있습니다.

C04. 올해의 커뮤니케이션, 투자자 관계 또는 PR 임원: 임원급(부사장 이상) 커뮤니케이션, PR 및 IR 전문가를 대상으로 합니다.

C05. 올해의 커뮤니케이션 전문가: 비임원(이사급 이하) 커뮤니케이션, PR 및 IR 전문가를 대상으로 합니다. 이 부문은 참가비가 없습니다.

C06. 올해의 PR 혁신상: 2024년 초부터 커뮤니케이션 실무, 연구, 기술 또는 관리 분야에서 독보적인 혁신을 이룬 사례를 선정합니다.

커뮤니케이션 또는 PR 부문 성과

2026년 대회에서 이 부문에 출품하기 위해 온라인으로 제출해야 할 정보는 다음과 같습니다. 다음 질문에 대한 서면 답변 또는 동일한 질문에 모두 답하는 최대 5분 길이의 동영상:

a. 후보로 지명된 성과가 이루어지거나 시작된 날짜를 명시하십시오. 필수
b. 후보로 지명된 성과(들)의 기원을 설명하십시오: 시작된 이유, 해결하기 위해 만들어진 도전 과제, 해결하기 위해 개발된 문제 등 (최대 1,500자). 필수
c. 성과(들)의 개발 과정을 설명하십시오: 기획 과정, 목표 설정, 창의적 및 미디어 개발, 일정 수립 등 (최대 1,500자). 필수
d. 2024년 초부터의 성과 활동 및 구체적 결과 개요. 2024년 이전에 시작된 사업이라도 2024년 초 이후의 활동 및 결과만 기재하십시오(최대 1,500자). 필수
e. 본 추천서 전반에 걸쳐 첨부된 지원 자료와 해당 자료가 본 추천서에서 주장한 내용을 입증하는 방식을 참조하십시오 (최대 1,500자). 선택 사항

2. 선택 사항(그러나 적극 권장)으로, 심사위원에게 더 많은 배경 정보를 제공하고 출품작을 뒷받침하기 위해 당사 서버에 업로드할 수 있는 지원 파일 및 웹 주소 모음입니다. 여기에는 기획 문서, 보도 자료, 작업 샘플, 사진, 동영상 클립 등이 포함될 수 있습니다. AI 기반 커뮤니케이션 캠페인 부문(2026년 신설): 생성형 콘텐츠, 챗봇, 감정 분석 등 AI 기술을 활용한 PR 관련 성과를 인정합니다. AI가 참여도나 성과를 어떻게 향상시켰는지 입증해야 합니다.
C08. 예술 및 엔터테인먼트 분야 성과: 예술 또는 엔터테인먼트 활동, 행사, 프로그램의 홍보 또는 인지도 제고를 위해 수행된 PR 관련 성과.
C09. 브랜드/평판 관리 분야 성과: 조직의 대중 또는 주요 대중 집단 내 평판을 강화, 홍보 또는 개선하기 위해 설계된 PR 관련 성과.
C10. 기후 변화 분야 성과: 지구 기후 변화와 관련된 문제 해결, 인식 제고 또는 이에 대한 인식을 다루는 PR 관련 성과.
C11. 커뮤니케이션 연구 분야 성과: 비즈니스/커뮤니케이션 전략 개발을 위해 수행된 연구를 인정합니다.
C12. 지역사회 참여 분야 성과: 특정 방식으로 지역사회를 참여시키거나 활성화하는 데 기여한 캠페인을 인정합니다.
C13. 지역 사회 관계 부문 성과: 후원 기관이 관심, 필요 또는 기회를 가진 지역 사회와의 관계 개선을 목표로 하는 PR 관련 성과.
a. 협회/비영리 단체
b. 기업
c. 정부
C14. 기존 제품에 대한 소비자 PR 성과: 소비자 제품과 관련된 PR 성과/활동.
C15. 기존 서비스에 대한 소비자 홍보 성과: 소비자 서비스를 중심으로 한 홍보 관련 성과/활동.
C16. 콘텐츠 마케팅 성과: 가치 있는 콘텐츠를 제작 및 배포하여 대상 고객을 유치, 획득 및 참여시키는 전략적 프로그램을 효과적으로 입증한 캠페인.
a. 협회/정부/비영리 단체
b. 기업 간(B2B)
c. 기업과 소비자 간(B2C)
C17. 기업 커뮤니케이션 부문 성과: 기업 커뮤니케이션을 통해 기업의 전반적인 평판을 높인 PR 관련 성과.
C18. 기업 책임 부문 성과: 기업의 사회적 책임(CSR)에서 탁월함을 보여준 PR 관련 성과.
C19. 국가, 지역 또는 도시 홍보 성과: 국가, 지역 또는 도시를 홍보하기 위해 개발된 PR 관련 성과.
C20. 온라인 위기 커뮤니케이션 성과: 위기 상황에서 소셜 미디어 활용의 탁월함을 인정받음.
C21. 위기 관리 부문 성과: 위기 상황에서 탁월한 커뮤니케이션 관리를 인정합니다.
C22. 데이터 기반 커뮤니케이션 전략 부문 성과 (2026년 신설): 데이터, 분석 또는 성과 인사이트를 활용하여 구축 또는 최적화된 PR 캠페인/성과를 인정합니다. 전략적 조정과 측정 가능한 결과에 중점을 둡니다.
C23. 디지털 창의성 부문: 디지털 환경 활용에 창의성을 보여준 순수 디지털 PR 캠페인의 우수성을 인정합니다.
C24. 디지털 미디어 관계 부문: 소셜 미디어 활용에 창의성을 보여준 PR 캠페인에 수여됩니다.
C25. 다양성, 형평성 및 포용성 부문 성과: 인종, 민족, 종교 또는 성적 지향 및 성별 차이에 대한 포용성 증진 및/또는 차별 해체에 기여한 PR 관련 성과.
C26. 직원 옹호 프로그램 부문 성과(2026년 신설): 직원이 외부 브랜드 옹호자로 활동할 수 있도록 권한을 부여한 PR 캠페인/성과를 표창합니다. 주요 활동으로는 소셜 미디어, 추천사, 대중 참여 등이 포함될 수 있습니다.
C27. 고용주 브랜딩 캠페인 부문(2026년 신설): 조직을 선호하는 고용주로 홍보한 PR 캠페인/성과를 대상으로 합니다. 기업 문화, 채용, 가치관 관련 메시지 전달을 포함합니다.
C28. 환경 분야 성과: 환경 문제에 초점을 맞춘 PR 관련 성과로, 사회에 상당한 결과를 가져온 사례.
C29. ESG 분야 성과: 조직의 평판을 높이고 사회에 긍정적 영향을 미치는 사업적 접근 방식을 입증한 PR 관련 성과. 이해관계자에게 환경적·사회적 혜택을 제공한 긍정적 영향을 부각하는 캠페인.
C30. 이벤트 및 기념행사 부문: 기념행사, 개막식, 축하행사 등 각종 이벤트에 대한 인지도 제고 또는 기록을 남긴 PR 관련 성과.
C31. 체험형 PR 부문 (2026년 신설): 기억에 남는 브랜드 경험을 창출하기 위해 설계된 몰입형 캠페인을 인정합니다. 대중의 관심을 유도하는 물리적 또는 디지털 활성화 활동을 포함할 수 있습니다.
C32. 금융 서비스 및 투자자 관계 부문 성과: 금융 상품 또는 서비스 홍보, 또는 투자자 관계 관리에 PR을 활용한 사례.
C33. 식품 및 음료 부문 성과: 신규 또는 기존 식품·음료 홍보를 위한 PR 캠페인.
C34. 게임 및 가상 현실 부문 성과: 게임 또는 VR 산업의 발전을 선보인 PR 캠페인.
C35. 글로벌 커뮤니케이션 부문 성과: 최소 두 개 이상의 국가에서 효과적인 글로벌 커뮤니케이션을 구현한 PR 관련 성과. 헬스케어 부문 성과: B2B 및 소비자 캠페인을 포함한 헬스케어 분야의 캠페인/프로그램.
C37. 인플루언서 관리 부문 성과: 기존 미디어를 넘어선 인플루언서를 활용한 PR 캠페인.
C38. 인플루언서 마케팅 부문 성과: 소셜 미디어 인플루언서의 영향력과 평판을 구축하거나 강화한 PR 관련 성과.
C39. 통합 커뮤니케이션 부문 성과: 창의적이고 효과적인 통합 캠페인과 유료, 획득, 공유, 자체 채널을 포함한 기타 마케팅 또는 커뮤니케이션 활동을 포함합니다. 의미 있는 PR/커뮤니케이션 구성 요소와 다른 분야와의 통합 방식을 입증하십시오.
C40. 내부 커뮤니케이션 성과: 직원이나 회원 등 내부 대상에게 정보를 제공하거나 교육을 실시하기 위해 수행된 PR 관련 성과.
a. 직원 100명 이하 조직
b. 직원 100명 이상 조직
C41.이슈 관리 부문 성과: 진행 중인 비즈니스 전략에 중대한 영향을 미칠 수 있는 이슈를 처리하기 위해 수행된 PR 관련 성과.
C42. 저예산 부문 성과 (10,000달러 미만): 기획 및 실행 비용이 10,000달러를 초과하지 않은 PR 관련 성과.
C43. 마케팅 부문 성과 – 기업 간 거래(B2B): 기업 대상 고객에게 신제품을 소개하거나 기존 제품/서비스를 홍보하기 위해 기획된 PR 관련 성과.
C44. 마케팅 부문 성과 – 소비자 제품: 소비자 대상 고객에게 신제품을 소개하거나 기존 제품을 홍보하기 위해 기획된 PR 관련 성과.
C45. 마케팅 성과 – 소비자 서비스 부문: 신규 서비스를 소개하거나 기존 서비스를 소비자 대상에게 홍보하기 위해 기획된 PR 관련 성과.
C46. 미디어 관계 부문 성과: PR 캠페인에서 효과적인 전통 미디어 관계 구축을 인정하는 부문.
C47. 다문화 부문 성과: 특정 문화 집단을 대상으로 한 PR 관련 성과.
C48. 신제품 또는 서비스 출시 부문 성과: 시장에 신제품 또는 서비스를 소개하기 위해 수행된 PR 관련 성과.
C49. 비영리/자선 부문 성과: 비영리 또는 자선 단체의 사명이나 활동을 전달하는 PR 관련 성과.
C50. 공공 정책 분야 성과: 공공 정책 및/또는 입법, 규제, 정치 활동 또는 후보자 선출에 영향을 미치기 위해 특별히 설계된 PR 관련 성과.
C51. 공공 서비스 분야 성과: 사회적 이슈, 문제 또는 관심사에 대한 대중의 이해를 증진시키는 PR 관련 성과.
C52. 실시간 PR 대응 부문(2026년 신설): 트렌딩 주제나 속보에 신속하고 창의적으로 대응한 PR 관련 성과를 대상으로 합니다. 민첩성과 강력한 관객 참여를 인정합니다.
C53. 소셜 미디어 중심 부문: 주로 온라인 소셜 미디어를 통해 실행되도록 설계된 PR 관련 성과를 대상으로 합니다.
C54. 스폰서십 부문 성과: 행사나 활동의 스폰서십을 홍보하거나 인식을 제고한 PR 관련 성과.
C55. 스포츠 부문 성과: 스포츠 자체 또는 지역사회를 대상으로 한 스포츠 홍보 PR 캠페인.
C56. 기술 분야 성과: 비즈니스 간(B2B) 및 소비자 캠페인을 포함한 기술 분야의 PR 관련 성과.
C57. 여행 및 관광 분야 성과: 운송, 여행, 호텔 또는 관광 산업에서 고객의 이익을 증진하기 위해 고안된 PR 관련 성과.
C58. 사용자 제작 콘텐츠(UGC) 활성화 부문(2026년 신설): 대중을 동원하여 브랜드를 지지하는 콘텐츠를 공동 제작하거나 공유하도록 한 성과를 대상으로 합니다. 커뮤니티 주도형 콘텐츠와 참여를 강조합니다.