Apima visas rinkodaros, reklamos, pakavimo, platinimo ir kt. funkcijas.

2025 m. ABA apdovanojimuose laimėjusios nominacijos gali būti pakartotinai pateiktos svarstyti 2026 m. ABA apdovanojimuose. Jei jos buvo atnaujintos, įtraukiant naujausius pasiekimus, jos gali būti pateiktos toms pačioms kategorijoms, kuriose laimėjo. Jei jos nebuvo atnaujintos, jos turi būti pateiktos kitoms kategorijoms nei tos, kuriose laimėjo.

Rinkodaros kampanija – pramonės kategorijos
Rinkodaros kampanija – specialybės kategorijos
Rinkodaros profesionalų kategorijos

Pasiekimai rinkodaros srityje – pagal pramonės šakas

Informacija, kurią reikia pateikti internetu, norint dalyvauti 2026 m. konkurse šiose kategorijose, apima

Rašytinius atsakymus į šiuos klausimus ARBA ne ilgesnį kaip penkių (5) minučių trukmės vaizdo įrašą, kuriame atsakoma į visus tuos pačius klausimus:

a. Nurodykite šios kampanijos pradžios datą. Privaloma
b. Apibūdinkite nominuotos kampanijos kilmę: priežastis, dėl kurių ji buvo inicijuota, iššūkiai, kuriuos ji buvo sukurta spręsti, problemos, kurias ji buvo sukurta spręsti, ir pan. (iki 1500 simbolių). Privaloma
c. Aprašykite kampanijos vystymąsi: planavimo procesą, tikslų nustatymą, kūrybinį ir žiniasklaidos vystymą, tvarkaraščio sudarymą ir pan. (iki 1500 simbolių). Privaloma
d. Apibūdinkite šios kampanijos veiklą ir konkrečius rezultatus nuo 2024 m. pradžios. Net jei jūsų kampanija prasidėjo iki 2024 m., apribokite savo atsakymą tik veikla ir rezultatais nuo 2024 m. pradžios (iki 1500 simbolių). Privaloma
e. Nurodykite visus priedus su patvirtinančiais dokumentais, pridėtus prie šios nominacijos, ir kaip jie patvirtina jūsų teiginius, pateiktus šioje nominacijoje. (iki 1500 simbolių). Neprivaloma

Neprivaloma (bet labai rekomenduojama) – patvirtinančių failų ir interneto adresų rinkinys, kurį galite įkelti į mūsų serverį, kad pagrįstumėte savo paraišką ir pateiktumėte daugiau informacijos apie savo veiklą vertinimo komisijai. Tai gali būti planavimo dokumentai, spaudos iškarpos, darbo pavyzdžiai, nuotraukos, vaizdo įrašai ir pan.

E01. Pasiekimai žemės ūkio / pramonės / statybos srityje: visiems susijusiems produktams, medžiagoms, įrankiams ir paslaugoms. Pasiekimai automobilių pramonėje – atsarginių dalių rinka: benzinas, variklio alyva, padangos, akumuliatoriai, dažai, greitasis tepimas, alyvos keitimas, duslintuvai, transmisija, stiklo valytuvai, patobulinimai ir kt.
E03. Pasiekimai automobilių pramonėje – transporto priemonės: automobiliai, sunkvežimiai, motociklai, tiek prekės ženklo, tiek modelio reklama.
E04.Pasiekimai grožio srityje: kosmetika, kvepalai, plaukų priežiūros produktai, nagų priežiūros produktai, grožio paslaugos, pvz., salonai, SPA ir kt.
E05. Pasiekimai gėrimų srityje – alkoholiniai gėrimai: alus, šampanas, stiprieji gėrimai, vynas, vyniniai kokteiliai, desertiniai gėrimai ir kt.
E06. Pasiekimai gėrimų srityje – nealkoholiniai gėrimai: dietiniai ir nedietiniai gaivieji gėrimai, kava, arbata, sultys, pienas, pieno pakaitalai, buteliuose parduodamas vanduo, gazuotas vanduo ir kt.
E07. Pasiekimai verslo ir biuro reikmenų srityje: vizitinės kortelės ir profesionalus spausdinimas, biuro įranga, įskaitant spausdintuvus, kopijavimo aparatus, reikmenis, baldus ir kt.
E08. Pasiekimai įmonių reputacijos / profesinių paslaugų srityje: apima rėmimą, įvaizdį ir tapatybę, komunikaciją, skirtą įmonių, o ne tik jų produktų reklamai. Apima verslo / profesines paslaugas, pvz., konsultavimą, apskaitą, teisines paslaugas, įdarbinimą ir kt.
E09. Pasiekimai kultūros ir meno srityje: spektakliai, muziejai, muzikos organizacijos, koncertų serijos, kultūros festivaliai, teatro festivaliai ir kt.
E10. Pasiekimai pristatymo paslaugų srityje: kurjeriai, siuntinių gabenimas/siuntimas, maisto ir gėrimų pristatymas, maisto produktų pristatymas, gėlių/dovanų pristatymas, pristatymas per naktį, siuntinių sekimas, tarptautinės paslaugos ir kt.
E11. Pasiekimai švietimo ir mokymo srityje: apima visas švietimo įstaigas ir organizacijas, mokymo programas, darbo/karjeros svetaines ir kt.
E12. Pasiekimai elektronikos srityje: televizoriai, radijo imtuvai, mobilieji įrenginiai, namų pramogos, nešiojamieji kompiuteriai, planšetiniai kompiuteriai, fotoaparatai, išmanieji namų įrenginiai, kompiuterinė įranga, žaidimų konsolės, dronai, išoriniai arba integruoti VR/AR įrenginiai, garso sistemos ir kt. Elektroniniai įrenginiai gali būti skirti vartotojams arba verslui.
E13. Pasiekimai energetikos/mitybos produktų ir paslaugų srityje: produktai ir paslaugos, skirti energetikai, sportui, sveikatingam gyvenimo būdui. Vitaminai, energetiniai batonėliai, gėrimai ir kt.; svorio metimo ir fitneso programos/stovyklos, treniruočių stovyklos ir įrenginiai ir kt.
E14. Pasiekimai pramogų ir sporto srityje: apima visas pramogų formas, įskaitant filmus, televizijos laidas, podkastus, knygas, muziką, komiksus, žaidimus, žaislus, pramogų programas, sporto renginius, sporto komandas ir kt.
E15. Pasiekimai mados ir stiliaus srityje: drabužių, akinių, avalynės, kojinių, papuošalų, aksesuarų ir kt. prekių ženklai.
E16. Pasiekimai finansinių kortelių srityje: kredito, debeto, premijų, telefono ir kitos kortelės.
E17. Pasiekimai finansinių produktų ir paslaugų srityje: komunikacija, skatinanti bendrą finansų įstaigos įvaizdį ir galimybes bei konkrečius produktus ar paslaugas, įskaitant namų bankininkystę, paskolas, hipoteką, investicinius fondus, kelionės čekius ir kt.
E18. Pasiekimai maisto srityje: švieži, supakuoti arba šaldyti maisto produktai.
E19. Pasiekimai žaidimų ir e. sporto srityje: visos e. sporto formos ir vieno bei kelių žaidėjų žaidimai, įskaitant virtualios realybės, arkadinius, konsolinius, mobiliuosius, internetinius ir kompiuterinius žaidimus.
E20. Pasiekimai vyriausybės / institucijų / įdarbinimo srityje: savivaldybių ar valstijų ekonominė plėtra, loterijos, komunalinės paslaugos, civilinės, diplomatinės ar ginkluotosios pajėgos, parkai, bibliotekos, viešosios paslaugos ir kt. Įskaitant politinius pranešimus ir įdarbinimo pastangas.
E21. Pasiekimai sveikatos, fitneso ir sveikatingumo srityje: nereguliuojami produktai/paslaugos, skirti vartotojų sveikatai ir (arba) sveikam gyvenimo būdui skatinti. Įskaitant skaitmeninius sveikatos produktus, fitneso sekimo prietaisus, sveikatos/fitneso programas, treniruoklius, maisto papildus, vitaminus, energetinius batonėlius ir gėrimus ir kt.; fitneso studijas; svorio metimo ir fitneso programas/stovyklas, treniruočių stovyklas ir įrenginius ir kt. Pasiekimai sveikatos priežiūros srityje – ligų švietimas ir informavimas: komunikacija, skirta šviesti ir (arba) informuoti apie tam tikrą ligą ar sveikatos problemą, nesvarbu, ar tai būtų sveikatos priežiūros specialistai, pacientai ir (arba) vartotojai.
E23. Pasiekimai sveikatos priežiūros srityje – OTC: komunikacijos priemonės, skirtos produktams, kuriuos galima įsigyti be recepto ir kurie skirti konkrečiai ligai, susirgimui ar sveikatos problemai gydyti, skirtos sveikatos priežiūros specialistams, pacientams ir (arba) vartotojams.
E24. Pasiekimai sveikatos priežiūros srityje – Rx: komunikacijos priemonės, skirtos produktams, kuriuos galima įsigyti su receptu ir kurie skirti konkrečiai ligai, susirgimui ar sveikatos problemai gydyti, skirtos sveikatos priežiūros specialistams, pacientams ir (arba) vartotojams.
E25. Pasiekimai sveikatos priežiūros srityje – paslaugos: rinkodaros komunikacijos priemonės, sukurtos ligoninėms, sveikatos priežiūros organizacijoms, nukreipimo paslaugoms, dantų ir medicinos priežiūros paslaugoms arba lėtinių ligų gydymo įstaigoms, skirtos sveikatos priežiūros specialistams, pacientams ir (arba) vartotojams.
E26. Pasiekimai namų apyvokos prekių ir prietaisų srityje: virtuvės prietaisai, oro kondicionieriai, kiliminė danga, baldai, dekoratorių reikmenys, dažai, tapetai ir kt.
E27. Pasiekimai buitinių prekių srityje: valymo priemonės, vaškai, plovikliai, grindų priežiūros priemonės, audinių minkštikliai, popieriaus gaminiai, buitinės paslaugos, vejapjovės, trąšos, vejos priežiūra ir kt.
E28. Pasiekimai draudimo srityje: komunikacija, skatinanti konkrečius produktus ar paslaugas, susijusias su draudimu, ir finansų įstaigų, teikiančių šias paslaugas, galimybes. Tinkami visų rūšių draudimai (namų, automobilių, finansinis, sveikatos, gyvybės, kelionių, verslo ir kt.).
E29. Pasiekimai interneto / telekomunikacijų srityje: belaidžio / mobiliojo ryšio teikėjai, greitojo interneto prieigos paslaugos, internetinės paslaugos, portalai, paieškos sistemos ir susiję interneto produktai bei paslaugos (įskaitant SaaS / IaaS ir debesų kompiuterijos paslaugas), kompleksinės komunikacijos (internetas, telefonas ir kabelinė televizija).
E30. Pasiekimai laisvalaikio ir poilsio srityje: produktai ir paslaugos, skirti pomėgiams, laisvalaikiui ir poilsiui, įskaitant, bet neapsiribojant: pažinčių paslaugos/programėlės, vestuvių planavimo platformos, asmeninio tobulėjimo/tobulinimo programos/programėlės, genetikos/protėvių tyrimų paslaugos, sporto ir stovyklavimo prekės/paslaugos ir kt.
E31. Pasiekimai žiniasklaidos ir pramogų įmonėse: televizijos tinklai, transliacijų paslaugos, interneto svetainės, žurnalai, laikraščiai, vartotojų ar prekybos žiniasklaida, radijo stotys, transliuotojai ir kt. Pasiekimai ne pelno siekiančiose organizacijose: visų tipų ne pelno siekiančios organizacijos, įskaitant labdaros, socialines, pilietines, advokatavimo, prekybos, specialių interesų, religines ir kt. Pasiekimai asmeninės priežiūros srityje: muilas, dantų priežiūros produktai, veido ir kūno losjonai bei valikliai, vatos tamponai, dezodorantai, moterų higienos produktai, skustuvai, skutimosi kremas ir kt.
E34. Pasiekimai gyvūnų priežiūros srityje: visų rūšių gyvūnų priežiūros produktai ir paslaugos, įskaitant maistą, žaislus, veterinarijos ir laikino apgyvendinimo paslaugas, dresavimą ir veisėjus.
E35. Pasiekimai nekilnojamojo turto srityje: namai, nekilnojamojo turto brokeriai, prekybos centrai ir kt.
E36. Pasiekimai restoranų srityje: greito aptarnavimo, kasdieniai, vidutinio lygio, prabangūs ir kiti restoranai.
E37. Pasiekimai mažmeninėje prekyboje: bendrieji – parduotuvės ir (arba) interneto svetainės, kuriose siūloma įvairių nesusijusių arba bendrai susijusių prekių, įskaitant universalines parduotuves, maisto prekių parduotuves, nuolaidų/didmeninės prekybos parduotuves, amatų parduotuves ir kt. Specializuoti – parduotuvės ir (arba) interneto svetainės, kurios specializuojasi vienoje konkrečioje prekių grupėje (pvz., drabužiai, mada, papuošalai, sveiko maisto produktai, avalynė, gyvūnų priežiūros prekės, žaislai, atvirukai ir kt.).
E38. Pasiekimai užkandžių / desertų / saldumynų srityje: ledai, saldainiai, traškučiai, sausainiai, kepiniai, riešutai, vaisių ir daržovių užkandžiai, kukurūzų spragėsiai ir kt.
E39. Pasiekimai programinės įrangos srityje: programinė įranga, grupės programinė įranga, operacinės sistemos, SaaS/IaaS ir debesų kompiuterijos paslaugos ir kt. Pasiekimai transporto srityje: oro transportas, traukiniai, autobusai/trolibusai, taksi, metro sistemos, dviračių dalijimosi paslaugos, motorolerių dalijimosi paslaugos, automobilių nuoma, lizingas, išskyrus automobilių pardavimą/lizingą, keltai ir kt.
E41. Pasiekimai kelionių / turizmo / kelionės tikslų srityje: kruizai, viešbučiai, kurortai, pramogų parkai, kelionių svetainės ir užsakymo paslaugos, kelionių turai, turizmo kampanijos ir kt.

Pasiekimai rinkodaros srityje – pagal tipą

Informacija, kurią reikia pateikti internetu, norint dalyvauti 2026 m. konkurse šiose kategorijose, apima

Rašytiniai atsakymai į šiuos klausimus ARBA ne ilgesnis kaip penkių (5) minučių trukmės vaizdo įrašas, kuriame atsakoma į visus tuos pačius klausimus:

a. Nurodykite kampanijos pradžios datą. Privaloma
b. Aprašykite nominuotos kampanijos kilmę: priežastis, dėl kurių ji buvo pradėta, iššūkius, kuriuos ji turėjo padėti įveikti, problemas, kurias ji turėjo padėti išspręsti, ir pan. (iki 1500 simbolių). Privaloma
c. Aprašykite kampanijos vystymąsi: planavimo procesą, tikslų nustatymą, kūrybinį ir žiniasklaidos vystymą, tvarkaraščio sudarymą ir pan. (iki 1500 simbolių). Privaloma
d. Apibūdinkite šios kampanijos veiklą ir konkrečius rezultatus nuo 2024 m. pradžios. Net jei jūsų kampanija prasidėjo iki 2024 m., apribokite savo atsakymą tik veikla ir rezultatais nuo 2024 m. pradžios. (iki 1500 simbolių). Privaloma
e. Nurodykite visus priedus su patvirtinančiais dokumentais, pridėtus prie šios nominacijos, ir kaip jie patvirtina jūsų teiginius, pateiktus šioje nominacijoje. (iki 1500 simbolių). Neprivaloma

Neprivaloma (bet labai rekomenduojama) – patvirtinančių failų ir interneto adresų rinkinys, kurį galite įkelti į mūsų serverį, kad pagrįstumėte savo paraišką ir pateiktumėte daugiau informacijos apie kontekstą vertinimo komisijai. Tai gali būti planavimo dokumentai, spaudos iškarpos, darbo pavyzdžiai, nuotraukos, vaizdo įrašai ir pan.

E49. Pasiekimai dirbtinio intelekto pagrįstoje rinkodaros strategijoje (nauja 2026 m.): pripažįstamos holistinės rinkodaros strategijos, kuriose dirbtinis intelektas buvo panaudotas planavimui, personalizavimui ir optimizavimui visais kanalais. Pasiekimai naudojant duomenis prekės ženklo strategijai skatinti: pripažįstamos kampanijos, kurios buvo veiksmingai sukurtos sėkmingai naudojant duomenis ir technologijas, siekiant identifikuoti ir suderinti tinkamą auditoriją su tinkama žinute tinkamu momentu.
E51. Pasiekimai prekės ženklo turinio srityje: pripažįstami darbai, kuriuose buvo naudojamas prekės ženklo turinys – originalus arba rėmėjų – siekiant užmegzti reikšmingus santykius, sukurti įsimintinas, įtraukiančias patirtis ir unikalius ryšius su jų prekės ženklais.
E52. Pasiekimai prekės ženklo patirties srityje – verslas verslui: pripažįstami darbai, kuriais siekiama užmegzti reikšmingus santykius, sukurti įsimintinas, įtraukiančias patirtis ir unikalius ryšius su jų prekės ženklais verslo auditorijai.
E53. Pasiekimai prekės ženklo patirties srityje – vartotojai: pripažįstami darbai, kuriais siekiama užmegzti reikšmingus santykius, sukurti įsimintinas, įtraukiančias patirtis ir unikalius ryšius su jų prekės ženklais vartotojų auditorijai.
E54. Pasiekimai prekės ženklo naudingumo srityje: pripažįstami produktai ir paslaugos, sukurti siekiant spręsti rinkodaros ar verslo uždavinius, o ne parduoti, kaip rinkodaros programos dalis. Dalyviai turi paaiškinti, kaip produktas ar paslauga buvo sukurti reaguojant į uždavinį, kokios yra jų funkcijos ir tikslai, kaip jie buvo pristatyti auditorijai ir kokių rezultatų pasiekta.
E55. Pasiekimai įtraukiančiose bendruomenėse: pripažįstami prekių ženklai, kurie kuria turinį, patirtis, platformas, naujienas ir pan., skatinančius jų bendruomenes augti, įsitraukti, dalytis, veikti ar stiprinti žinią taip, kad tai būtų tiesiogiai susiję su prekių ženklo tikslais. Jūsų paraiškoje turėtų būti nurodyta, kaip valdėte bendruomenę, kaip apibrėžėte bendruomenės veiksmingumą ir kas buvo pasiekta.
E56. Pasiekimai įtakingų asmenų rinkodaroje: pripažįstamos kampanijos, skirtos įtakingiems asmenims, kurie turi eksponentinį poveikį prekės ženklo auditorijai – vienam daugeliui, o ne vienam asmeniui. Šioje kategorijoje akcentuojami pastangos, kurių metu buvo imtasi iššūkio tinkamai identifikuoti įtakingiausius asmenis ir paversti juos prekės ženklo entuziastais.
E57. Pasiekimai rinkodaros pertvarkymo srityje: pripažįstama rinkodara, kuri padėjo augti verslui / prekės ženklui, pakeičiant rinkodaros modelį taip, kad tai paskatintų pramonės pažangą. Tai apima bet kokio dydžio rinkodaros pertvarkytojus. Nominuotuose darbuose bus išsamiai aprašyti rinkodaros iššūkiai, konkurencinė aplinka ir kaip pavyko pasiekti sėkmę, pakeičiant esamą prekės ženklo / kategorijos rinkodaros modelį.
E58. Pasiekimai naujų produktų ar paslaugų pristatymo srityje: už pasiekimus, kuriais naujas produktas ar paslauga buvo pristatyti JAV rinkai.
E59. Pasiekimai tikslu grindžiamų rinkodaros iniciatyvų srityje (nauja 2026 m.): pripažįstamos iniciatyvos, pagrįstos ilgalaikiais įsipareigojimais socialinėms priežastims, advokatavimui ar įmonių atsakomybei, kurie atitinka pagrindines prekės ženklo vertybes.
E60. Pasiekimai prekės ženklo atnaujinimo / atgaivinimo srityje: už rinkodaros pasiekimus, kuriais buvo atkurta arba perpozicionuota esama prekės ženklo.
E61. Pasiekimai mažo biudžeto rinkodaros srityje (<3 mln. JAV dolerių): pripažįstant novatoriškas ir veiksmingas rinkodaros iniciatyvas, kurios pasiekė daugiau nei buvo tikėtasi.
E62. Pasiekimai virusinės rinkodaros srityje: pripažįstamos rinkodaros iniciatyvos, kurios kaip pagrindinę komunikacijos priemonę naudojo žodinę reklamą, vaizdo įrašų triukus ir kitas virusines taktikas.
E63. Pasiekimai jaunimo rinkodaros srityje: rinkodaros iniciatyvos, kurios buvo skirtos jaunimo rinkai (iki 24 metų).
E64. Pasiekimai daugiakanaliame rinkodaros srityje (nauja 2026 m.): išskiria rinkodaros iniciatyvas, kurios sklandžiai integruoja kelias platformas, pvz., skaitmenines, spausdintas ir asmenines.

Rinkodaros profesionalų kategorijos

Informacija, kurią reikia pateikti internetu, norint dalyvauti šiose kategorijose 2026 m. konkurse, apima

Rašytiniai atsakymai į šiuos klausimus, apibūdinantys nominuoto skyriaus, komandos ar asmens pasiekimus nuo 2024 m. sausio 1 d., ARBA ne ilgesnis kaip penkių (5) minučių trukmės vaizdo įrašas, kuriame atsakoma į visus tuos pačius klausimus:

a. Trumpai apibūdinkite nominuotą skyrių, komandą ar asmenį: istoriją ir ankstesnius pasiekimus (iki 1250 simbolių). Privaloma
b. Apibūdinkite nominanto pasiekimus nuo 2024 m. pradžios, į kuriuos norite atkreipti teisėjų dėmesį (iki 1500 simbolių). Privaloma
c. Paaiškinkite, kodėl jūsų pabrėžti pasiekimai yra unikalūs ar reikšmingi. Jei įmanoma, palyginkite pasiekimus su kitų jūsų pramonės šakos dalyvių veikla ir (arba) kandidato ankstesne veikla (iki 1500 simbolių). Privaloma
d. Nurodykite visus priedus su patvirtinančia medžiaga, pridėtus prie šios kandidatūros, ir kaip jie patvirtina jūsų teiginius, pateiktus šioje kandidatūroje. (iki 1500 simbolių). Neprivaloma

Neprivaloma (bet labai rekomenduojama) – patvirtinančių failų ir interneto adresų rinkinys, kurį galite įkelti į mūsų serverį, kad pagrįstumėte savo paraišką ir pateiktumėte daugiau informacijos apie foną teisėjams. Tai gali būti planavimo dokumentai, spaudos iškarpos, darbo pavyzdžiai, nuotraukos, vaizdo įrašai ir pan.

E65. Metų rinkodaros arba reklamos agentūra
E66. Metų rinkodaros skyrius
E67. Metų rinkodaros komanda
E68. Metų rinkodaros vadovas
E69. Metų rinkodaros specialistas: skirta ne vadovaujančioms rinkodaros specialistams. Šioje kategorijoje registracijos mokestis netaikomas

Rinkodaros specialistai taip pat turėtų domėtis daugeliu ABA interneto pasiekimų kategorijų, programėlių kategorijomis, podcast kategorijomis, leidinių kategorijomis, vaizdo įrašų kategorijomis ir renginių kategorijomis.