Inclui todas as funções de marketing, publicidade, embalagem, distribuição, etc.

As nomeações vencedoras dos ABAs de 2025 podem ser novamente submetidas para consideração nos ABAs de 2026. Se tiverem sido atualizadas com conquistas recentes, podem ser submetidas às mesmas categorias em que foram vencedoras. Se não tiverem sido atualizadas, devem ser submetidas a categorias diferentes das que foram vencedoras.

Campanha de Marketing - Categorias da Indústria
Campanha de Marketing - Categorias de Especialidade
Categorias Profissionais de Marketing

Realizações em Marketing - Por Indústria

As informações a serem enviadas online para inscrições nessas categorias na competição de 2026 incluem

Respostas escritas às seguintes perguntas OU um vídeo com duração máxima de cinco (5) minutos que responda a todas as mesmas perguntas:

a. Especifique a data em que esta campanha foi lançada. Obrigatório
b. Descreva a génese da campanha nomeada: as razões pelas quais foi iniciada, os desafios que se propôs enfrentar, os problemas que se propôs resolver, etc. (até 1.500 caracteres). Obrigatório
c. Descreva o desenvolvimento da campanha: o processo de planeamento, a definição de objetivos, o desenvolvimento criativo e de mídia, a programação, etc. (até 1.500 caracteres). Obrigatório
d. Descreva as atividades e os resultados concretos desta campanha desde o início de 2024. Mesmo que a sua campanha tenha começado antes de 2024, limite a sua resposta às atividades e resultados desde o início de 2024 apenas (até 1.500 caracteres). Obrigatório
e. Indique quaisquer anexos de materiais de apoio ao longo desta nomeação e como eles fornecem evidências das alegações que fez nesta nomeação. (até 1.500 caracteres). Opcional

Opcional (mas altamente recomendado), uma coleção de ficheiros de apoio e endereços da web que pode carregar no nosso servidor para apoiar a sua candidatura e fornecer mais informações contextuais aos jurados. Podem ser documentos de planeamento, recortes de imprensa, amostras de trabalho, fotografias, videoclipes, etc.

E01. Realizações em Agricultura / Indústria / Construção: para todos os produtos, materiais, ferramentas e serviços relacionados. Realizações na área Automóvel - Pós-venda: gasolina, óleo de motor, pneus, baterias, tinta, lubrificação rápida, troca de óleo, silenciador, transmissão, limpa-para-brisas, melhorias, etc.
E03. Realizações na área Automóvel - Veículos: carros, camiões, motociclos, publicidade de marcas e modelos.
E04.Realizações na área da beleza: cosméticos, fragrâncias, produtos para o cabelo, produtos para as unhas, serviços de beleza, tais como salões, spas, etc.
E05. Realizações na área das bebidas - Álcool: cerveja, champanhe, bebidas espirituosas, vinho, refrigerantes de vinho, bebidas para depois do jantar, etc.
E06. Realizações em Bebidas - Não Alcoólicas: refrigerantes dietéticos e não dietéticos, café, chá, sumos, leite, substitutos do leite, água engarrafada, água com gás, etc.
E07. Realizações em Material Empresarial e de Escritório: cartões de visita e impressão profissional, equipamento de escritório, incluindo impressoras, fotocopiadoras, consumíveis, mobiliário, etc.
E08. Realizações em reputação corporativa/serviços profissionais: inclui patrocínios, imagem e identidade, e comunicações para promover empresas, não exclusivamente os seus produtos. Inclui serviços empresariais/profissionais, tais como consultoria, contabilidade, serviços jurídicos, emprego, etc.
E09. Realizações em Cultura e Artes: peças de teatro, museus, organizações musicais, séries de concertos, festivais culturais, festivais de teatro, etc.
E10. Realizações em Serviços de Entrega: correios, frete/envio de encomendas, entrega de alimentos e bebidas, entrega de mantimentos, entrega de flores/presentes, entrega noturna, rastreamento de encomendas, serviço internacional, etc.
E11. Realizações em Educação e Formação: inclui todas as instituições e organizações educacionais, programas de formação, sites de emprego/carreira, etc.
E12. Realizações em Eletrónica: televisões, rádios, dispositivos móveis, entretenimento doméstico, computadores portáteis, tablets, câmaras, dispositivos domésticos inteligentes, hardware informático, consolas de jogos, drones, dispositivos VR/AR externos ou integrados, sistemas de som, etc. Os dispositivos eletrónicos podem ser destinados a consumidores ou empresas.
E13.Realizações em produtos e serviços de energia/nutrição: produtos e serviços voltados para a energia, desporto, estilo de vida saudável. Vitaminas, barras energéticas, bebidas, etc.; programas/acampamentos de perda de peso e fitness, campos de treino e instalações, etc.
E14. Realizações em entretenimento e desporto: inclui todas as formas de entretenimento, incluindo filmes, programas de TV, podcasts, livros, música, quadrinhos, jogos, brinquedos, aplicativos de entretenimento, eventos desportivos, equipas desportivas, etc.
E15. Realizações em Moda e Estilo: marcas de roupas, óculos, calçados, meias, joias, acessórios, etc.
E16. Realizações em Cartões Financeiros: cartões de crédito, débito, recompensa, telefone e outros.
E17. Realizações em produtos e serviços financeiros: comunicações que promovam a imagem geral e as capacidades de uma instituição financeira e produtos ou serviços específicos, incluindo home banking, empréstimos, hipotecas, fundos mútuos, cheques de viagem, etc.
E18. Realizações em alimentos: alimentos frescos, embalados ou congelados. E19. Realizações em jogos e e-sports: todas as formas de e-sports e jogos para um ou vários jogadores, incluindo realidade virtual, arcade, consola, jogos para telemóvel, online e de computador. E20. Realizações em governo/instituições/recrutamento: desenvolvimento económico municipal ou estadual, lotarias, serviços públicos, forças civis, diplomáticas ou armadas, parques, bibliotecas, serviços públicos, etc. Inclui mensagens políticas e esforços de recrutamento. Realizações em governo/instituições/recrutamento: desenvolvimento económico municipal ou estadual, lotarias, serviços públicos, forças civis, diplomáticas ou armadas, parques, bibliotecas, serviços públicos, etc. Inclui mensagens políticas e esforços de recrutamento.
E21. Realizações em saúde, fitness e bem-estar: produtos/serviços não regulamentados focados na saúde do consumidor e/ou na promoção de um estilo de vida saudável. Inclui produtos digitais de saúde, monitores de fitness, aplicações de saúde/fitness, equipamentos de exercício, nutracêuticos, vitaminas, barras e bebidas energéticas, etc.; estúdios de fitness; programas/campos de perda de peso e fitness, campos e instalações de treino, etc.
E22. Realização em cuidados de saúde - Educação e sensibilização sobre doenças: comunicações para educar e/ou sensibilizar sobre uma determinada doença ou questão de saúde, seja para profissionais de saúde, pacientes e/ou consumidores. Realizações na área da saúde - OTC: esforços de comunicação para produtos que podem ser adquiridos sem receita médica e que tratam de uma doença, enfermidade ou questão de saúde específica, seja para profissionais de saúde, pacientes e/ou consumidores.
E24. Realizações na área da saúde - Rx: esforços de comunicação para produtos que podem ser adquiridos com receita médica que tratam de uma doença, enfermidade ou problema de saúde específico, seja para profissionais de saúde, pacientes e/ou consumidores. Realização na área da saúde - Serviços: esforços de comunicação de marketing desenvolvidos para hospitais, HMOs, serviços de referência, serviços de cuidados dentários e médicos ou instalações de cuidados crónicos, seja para profissionais de saúde, pacientes e/ou consumidores. Realizações em Mobiliário e Eletrodomésticos: eletrodomésticos de cozinha, aparelhos de ar condicionado, carpetes, móveis, materiais de decoração, tintas, papel de parede, etc.
E27. Realizações em artigos domésticos: produtos de limpeza, ceras, detergentes, produtos para cuidados com o chão, amaciantes, produtos de papel, serviços domésticos, cortadores de relva, fertilizantes, cuidados com o jardim, etc.
E28. Realizações em seguros: comunicações que promovam produtos ou serviços específicos relacionados a seguros e as capacidades das instituições financeiras que oferecem esses serviços. Todos os tipos de seguros são elegíveis (residencial, automóvel, financeiro, saúde, vida, viagem, empresarial, etc.).
E29. Realizações em Internet/Telecomunicações: fornecedores de serviços sem fios/celulares, serviços de acesso à Internet de alta velocidade, serviços online, portais, motores de busca e produtos e serviços relacionados com a Internet (incluindo SaaS/IaaS e serviços baseados na nuvem), comunicações agregadas (Internet, telefone e televisão por cabo).
E30. Realizações em lazer e recreação: produtos e serviços voltados para hobbies, lazer e recreação, incluindo, mas não se limitando a: serviços/aplicativos de namoro, plataformas de planejamento de casamentos, programas/aplicativos de desenvolvimento/aperfeiçoamento pessoal, serviços de testes genéticos/ancestrais, artigos/serviços esportivos e de campismo, etc.
E31. Realizações em empresas de mídia e entretenimento: redes de TV, serviços de streaming, sites, revistas, jornais, mídia de consumo ou comercial, estações de rádio, emissoras, etc.
E32. Realizações em organizações sem fins lucrativos: organizações sem fins lucrativos de todos os tipos, incluindo instituições de caridade, sociais, cívicas, de defesa, comerciais, de interesses especiais, religiosas, etc.
E33. Realizações em cuidados pessoais: sabonetes, produtos dentários, loções e produtos de limpeza para o rosto e corpo, cotonetes, desodorizantes, produtos de higiene feminina, lâminas de barbear, creme de barbear, etc.
E34. Realizações em cuidados com animais de estimação: produtos e serviços para cuidados com animais de todos os tipos, incluindo alimentos, brinquedos, serviços veterinários e de hospedagem, treinamento e criadores.
E35. Realizações no setor imobiliário: casas, corretores imobiliários, shoppings, etc.
E36. Realizações em restaurantes: serviços rápidos, refeições informais, restaurantes de médio porte, restaurantes finos e outros restaurantes.
E37. Realizações no setor de retalho: geral — lojas e/ou sites que oferecem uma variedade de mercadorias não relacionadas ou geralmente relacionadas, incluindo lojas de departamento, varejistas de alimentos e varejistas de descontos/atacado, lojas de artesanato, etc. Especializadas — lojas e/ou sites especializados em uma linha específica de produtos (por exemplo, roupas, moda, joias, alimentos saudáveis, sapatos, cuidados com animais de estimação, brinquedos, cartões comemorativos, etc.).
E38. Realizações em snacks/sobremesas/confeitaria: gelados, doces, batatas fritas, bolachas, produtos de padaria, frutos secos, snacks de frutas e vegetais, pipocas, etc.
E39. Realizações em software: software, groupware, sistemas operativos, SaaS/IaaS e serviços baseados na nuvem, etc.
E40. Realizações em Transportes: avião, comboio, autocarro/trolley, táxi, sistemas de metro, partilha de bicicletas, partilha de scooters, aluguer de automóveis, leasing não incluindo venda/leasing de automóveis, ferries, etc.
E41. Realizações em Viagens / Turismo / Destinos: cruzeiros, hotéis, resorts, parques de diversões, sites de viagens e serviços de reservas, excursões, campanhas turísticas, etc.

Realizações em Marketing - Por Tipo

As informações a serem enviadas online para inscrições nessas categorias na competição de 2026 incluem

Respostas escritas às seguintes perguntas OU um vídeo com duração máxima de cinco (5) minutos que responda a todas as mesmas perguntas:

a. Especifique a data em que esta campanha foi lançada. Obrigatório
b. Descreva a génese da campanha nomeada: as razões pelas quais foi iniciada, os desafios que se propôs enfrentar, os problemas que se propôs resolver, etc. (até 1.500 caracteres). Obrigatório
c. Descreva o desenvolvimento da campanha: o processo de planeamento, a definição de objetivos, o desenvolvimento criativo e de mídia, a programação, etc. (até 1.500 caracteres). Obrigatório
d. Descreva as atividades e os resultados concretos desta campanha desde o início de 2024. Mesmo que a sua campanha tenha começado antes de 2024, limite a sua resposta às atividades e resultados desde o início de 2024 apenas (até 1.500 caracteres). Obrigatório
e. Indique quaisquer anexos de materiais de apoio ao longo desta nomeação e como eles fornecem evidências das alegações que fez nesta nomeação. (até 1.500 caracteres). Opcional

Opcional (mas altamente recomendado), uma coleção de ficheiros de apoio e endereços da web que pode carregar para o nosso servidor para apoiar a sua inscrição e fornecer mais informações contextuais aos juízes. Podem ser documentos de planeamento, recortes de imprensa, amostras de trabalho, fotografias, videoclipes, etc.

E49. Realização em estratégia de marketing baseada em IA (novidade para 2026): reconhecimento de estratégias de marketing holísticas que utilizaram inteligência artificial para impulsionar o planeamento, a personalização e a otimização em todos os canais.
E50. Realização na utilização de dados para impulsionar a estratégia de marca: reconhecimento de campanhas que se desenvolveram de forma eficaz a partir da utilização bem-sucedida de dados e tecnologia para identificar e combinar os públicos certos com a mensagem certa nos momentos certos. Realização em conteúdo de marca: reconhecimento de trabalhos que utilizaram conteúdo de marca — original ou patrocinado — para alcançar públicos e estabelecer relações significativas, experiências memoráveis e envolventes e conexões únicas com as suas marcas.
E52. Realização em experiências de marca - Business-to-Business: reconhecimento de trabalhos que alcançam públicos empresariais para estabelecer relações significativas, experiências memoráveis e envolventes e conexões únicas com as suas marcas.
E53. Realização em experiências de marca - Consumidor: reconhecimento de trabalhos que alcançam públicos consumidores para estabelecer relações significativas, experiências memoráveis e envolventes e conexões únicas com as suas marcas.
E54. Realizações em utilidades de marca: reconhecimento de produtos e serviços criados para enfrentar um desafio de marketing ou de negócios, não para serem vendidos, como parte de um programa de marketing em si. Os participantes devem explicar o produto ou serviço criado em resposta ao desafio, as suas funções e objetivos, como foi comunicado ao seu público e os resultados alcançados.
E55. Realização em Comunidades Envolvidas: reconhecimento de marcas pela criação de conteúdos, experiências, plataformas, notícias, etc., que fazem com que as suas comunidades cresçam, se envolvam, partilhem, ajam ou ampliem mensagens de uma forma que se relaciona diretamente com os objetivos da marca. A sua inscrição deve indicar como geriu a comunidade, como definiu a eficácia em torno da comunidade e o que foi alcançado.
E56. Realização em Marketing de Influência: reconhecer campanhas que visaram influenciadores que têm um efeito exponencial no público da marca - influenciadores de um para muitos vs. um para um. Esta categoria destaca os esforços que assumiram o desafio de identificar adequadamente os influenciadores definitivos e transformá-los em entusiastas da marca. Realização em Marketing Disruptivo: reconhecer o marketing que fez crescer o seu negócio/marca, mudando o modelo de marketing de forma a impulsionar o setor. Isto inclui disruptores de marketing de qualquer dimensão. As nomeações detalharão o desafio de marketing, o cenário competitivo e como tiveram sucesso ao alterar o modelo de marketing existente para a marca/categoria.
E58. Realização na introdução de novos produtos ou serviços: para realizações que introduziram um novo produto ou serviço no mercado dos EUA.
E59. Realização em iniciativas de marketing orientadas por um propósito (novidade para 2026): reconhecimento de iniciativas construídas em torno de compromissos de longo prazo com causas sociais, defesa de direitos ou responsabilidade corporativa que se alinham com os valores centrais da marca. Realização em rebranding/renovação de marca: para realizações de marketing que recriaram ou reposicionaram uma marca existente.
E61. Realização em marketing de baixo orçamento (<3 milhões de dólares): reconhecimento de iniciativas de marketing inovadoras e eficazes que superaram as expectativas.
E62. Realização em marketing viral: reconhecimento de iniciativas de marketing que utilizaram o boca a boca, vídeos promocionais e outras táticas virais como principal meio de comunicação. Realização em Marketing Juvenil: para iniciativas de marketing que visaram o mercado jovem (até 24 anos).
E64. Realização em Marketing Omni-Channel (novidade para 2026): destaca iniciativas de marketing que integram perfeitamente várias plataformas, como digital, impressa e presencial.

Categorias profissionais de marketing

As informações a serem enviadas online para inscrições nessas categorias na competição de 2026 incluem

Respostas escritas às seguintes perguntas, descrevendo as realizações do departamento, equipa ou indivíduo nomeado desde 1 de janeiro de 2024, OU um vídeo com duração máxima de cinco (5) minutos que responda a todas as mesmas perguntas:

a. Descreva resumidamente o departamento, equipa ou indivíduo nomeado: história e desempenho anterior (até 1250 caracteres). Obrigatório
b. Descreva as realizações do candidato desde o início de 2024 que deseja chamar a atenção dos juízes (até 1.500 caracteres). Obrigatório
c. Explique por que as realizações que destacou são únicas ou significativas. Se possível, compare as realizações com o desempenho de outros participantes do seu setor e/ou com o desempenho anterior do candidato (até 1.500 caracteres). Obrigatório
d. Faça referência a quaisquer anexos de materiais de apoio ao longo desta nomeação e como eles fornecem evidências das alegações que fez nesta nomeação. (até 1.500 caracteres). Opcional

Opcional (mas altamente recomendado), uma coleção de ficheiros de apoio e endereços da web que pode carregar no nosso servidor para apoiar a sua candidatura e fornecer mais informações contextuais aos jurados. Podem ser documentos de planeamento, recortes de imprensa, amostras de trabalho, fotografias, videoclipes, etc.

E65. Agência de Marketing ou Publicidade do Ano
E66. Departamento de Marketing do Ano
E67. Equipa de Marketing do Ano
E68. Executivo de Marketing do Ano
E69. Profissional de Marketing do Ano: reconhecimento a profissionais de marketing não executivos. Não há taxa de inscrição para esta categoria

Os profissionais de marketing também devem se interessar por muitas das categorias de realizações na web da ABA, categorias de aplicações, categorias de podcasts, categorias de publicações, categorias de vídeo e categorias de eventos.